說(shuō)起戶外廣告，一定得說(shuō)一說(shuō)大佬麥當(dāng)勞，它是出了名的愛(ài)玩戶外廣告。麥當(dāng)勞的戶外廣告作品不僅數(shù)量多，而且質(zhì)量?jī)?yōu)，有許多案例獲得過(guò)廣告大獎(jiǎng)。他家的戶外廣告總是將自身品牌和產(chǎn)品特性體現(xiàn)得淋漓盡致，海報(bào)設(shè)計(jì)充滿創(chuàng)意，耐人尋味。 

百變廣告牌

 一塊廣告牌要想在大街上吸引人群的注意力，必要做出一些特別的改變。麥當(dāng)勞就在它的廣告牌上花了不少心思，把廣告牌搖身一變，擁有了許多新設(shè)定。

去年夏天，麥當(dāng)勞在英國(guó)推出了兩款夏季新品“草莓檸檬汁”和“冰沙拿鐵”。為了宣傳新品，麥當(dāng)勞店鋪附近的廣告牌變成了溫度計(jì)。當(dāng)氣溫升至22攝氏度以上時(shí)，廣告牌就會(huì)及時(shí)推送兩款冷飲；當(dāng)溫度下降時(shí)，廣告牌會(huì)切換成別的廣告內(nèi)容。

 這個(gè)廣告牌的優(yōu)秀之處在于，可以精準(zhǔn)的在人們備受高溫煎熬時(shí)，抓住痛點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)。并且在不需要時(shí)自動(dòng)切換廣告內(nèi)容，極大的控制了廣告成本。

麥當(dāng)勞家的廣告牌還擁有讀心術(shù)，能知道你在想什么。麥當(dāng)勞推出全新“巨無(wú)霸”漢堡之后，在倫敦進(jìn)行了一次有趣的線下互動(dòng)推廣。

當(dāng)人們走到這塊廣告牌下，他們的頭上就會(huì)冒出一個(gè)idea：“我心心念念的巨無(wú)霸漢堡”。這一有趣的小變化，讓消費(fèi)者們不亦樂(lè)乎，自行拍照分享。于是這次的線下推廣還帶來(lái)了不錯(cuò)的線上傳播效果。

 在瑞典，電動(dòng)車使用率上升很快，但配套的充電站設(shè)施建設(shè)沒(méi)有跟上來(lái)，外出時(shí)找充電站這一問(wèn)題困擾著許多人。為了解決這一難題，麥當(dāng)勞的廣告牌又變成了指路牌。

 經(jīng)典的金拱門招牌被改造成了標(biāo)注有充電單價(jià)的指示牌，同時(shí)還標(biāo)出了巨無(wú)霸、開心樂(lè)園套餐的價(jià)格。

不僅如此，麥當(dāng)勞實(shí)際上也在自家門店配備有充電樁，是瑞典最大的電動(dòng)汽車充電連鎖餐廳，大大地解決了人們的充電困擾。

視頻最后麥當(dāng)勞表示自己會(huì)“Big enough to make a difference.” 。麥當(dāng)勞通過(guò)改變廣告牌這一小小的舉動(dòng)，表明自己關(guān)注并支持環(huán)保事業(yè)的決心，讓人們看到了麥當(dāng)勞的社會(huì)責(zé)任感。

百變路牌

普通的指路路牌在大佬麥當(dāng)勞的手里也變成了營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，他家的百變路牌盡顯創(chuàng)意。

最經(jīng)典的案例要數(shù)“肢解”logo了。

加拿大麥當(dāng)勞的這支戶外廣告出自創(chuàng)意公司Cossette之手，獲得了2018年戛納戶外廣告全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

這套戶外廣告極其簡(jiǎn)單，采用了麥當(dāng)勞那紅加黃的經(jīng)典配色，吸引路人的視線。這個(gè)作品的絕妙之處在于，大膽地把品牌logo分解成不同的部分，只露出其中的某一塊，并配以相應(yīng)的指路文案，耐人尋味。

你和我們擦肩而過(guò)

在下個(gè)路口等你

也許是這個(gè)創(chuàng)意的成績(jī)太好了，麥當(dāng)勞最近還把這個(gè)創(chuàng)意又拿出來(lái)用了一遍，不過(guò)這次換成薯?xiàng)l上場(chǎng)了。

法國(guó)TBWA用8種顏色，搭配出了64種配色，做出了一套麥當(dāng)勞極簡(jiǎn)風(fēng)海報(bào)。

當(dāng)然大佬也有調(diào)皮的時(shí)候，麥當(dāng)勞的經(jīng)典路牌廣告還有一支不得不提的例子。

某天麥當(dāng)勞突然為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漢堡王打起了廣告。在法國(guó)Brioude，麥當(dāng)勞在自家指路牌旁邊也豎起了漢堡王的指路牌，但不同的是，漢堡王的指路牌比麥當(dāng)勞的足足高出幾倍。這支戶外廣告實(shí)則是通過(guò)距離優(yōu)勢(shì)凸顯麥當(dāng)勞的實(shí)力，意在說(shuō)明麥當(dāng)勞的門店遍布多地，方便人們用餐。

本來(lái)這支惡搞漢堡王的廣告一出，讓人哭笑不得，獲得了不錯(cuò)的反響。但之后，漢堡王也強(qiáng)力反擊，發(fā)布了一支視頻廣告，表示消費(fèi)者即使走再遠(yuǎn)的路，也要選擇吃漢堡王。

百變LOGO

簡(jiǎn)單的一個(gè)金拱門logo能有什么變化呢？你肯定想不到麥當(dāng)勞能讓自己logo有如此多的樣子。

巴黎TBWA把經(jīng)典金拱門換了一種風(fēng)格，十分賽博朋克。

去的是電影院？還是麥當(dāng)勞？

這個(gè)金拱門在白天只能露出一半身子，在夜幕降臨時(shí)，完整的logo才能在鏡面中倒映出來(lái)。

兩盞大燈的光束完美地組成了金拱門的形狀。

光束拼成logo這樣的廣告看似簡(jiǎn)單，其實(shí)創(chuàng)意難得。麥當(dāng)勞的腦洞突破天際，除了光束外，還用手拼過(guò)金拱門

這支廣告在麥當(dāng)勞的大薯日推出，創(chuàng)意出自公司We Are Unlimited，由攝影師Mark Seliger拍攝，旨在為鼓勵(lì)消費(fèi)者分享美食分享愛(ài)。麥當(dāng)勞邀請(qǐng)了許多膚色不同、年齡不同、性別不同的模特，合作用手勢(shì)搭成標(biāo)志性的“金拱門”。

這組廣告的推廣途徑很廣，戶外廣告、官方推特、餐廳海報(bào)，甚至在時(shí)代廣場(chǎng)都放上了這組海報(bào)。在這個(gè)鼓勵(lì)人們求同存異的時(shí)代，麥當(dāng)勞此舉彰顯了自己的企業(yè)態(tài)度，很拉好感。

麥當(dāng)勞的好創(chuàng)意層出不窮，因?yàn)樗軐⑵放苿?chuàng)意延伸到各個(gè)領(lǐng)域，生活的各個(gè)角落，從多角度去思考品牌價(jià)值。所以在上面提到的這些戶外廣告里，麥當(dāng)勞才擁有了百變的模樣。

麥當(dāng)勞這些廣告也在告訴廣告人：要多看多思，頭腦里有風(fēng)暴，才能掀起風(fēng)暴。

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